【关注】茅台“国”字加身前途难料

贵州茅台“国酒茅台”商标近日通过初审，山西汾酒、洛阳杜康等知名白酒企业纷纷对此提出异议。一石激起千层浪，日渐激烈的“国酒”商标争夺背后究竟是争名夺利还是另有隐情?商品只要“国”字加冕就能市场称王?

上海食品网讯：

　　贵州茅台“国酒茅台”商标近日通过初审，山西汾酒、洛阳杜康等知名白酒企业纷纷对此提出异议。一石激起千层浪，日渐激烈的“国酒”商标争夺背后究竟是争名夺利还是另有隐情?商品只要“国”字加冕就能市场称王?

　　汾酒集团在商标异议申请书中指出，商标局初步审定公告中，被异议商标违反了国家工商行政管理总局发布的《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》的有关规定。业内人士表示，不仅是汾酒集团，其他白酒企业也打算提出异议申请。

　　“所谓‘国酒’，其身份应该是国民普遍认可的，而不应该是某个厂家自诩自封、自吹自擂，也不应该是哪个官方部门抛开民意为之加冕的。试问，如果将‘国酒’的殊荣授予茅台，那些占据国民多数比例的普通百姓是否愿意?违背民意的‘国酒’，又怎能称得上是名副其实的‘国酒’?”在洛阳杜康控股官方网站上，记者看到了这样言辞激烈的话语。网站首页显著位置发布的《关于反对“国酒茅台”申请商标的公开信》中，杜康则提出10条理由对茅台申请“国酒茅台”商标表示强烈反对。

　　事实上，7月20日，茅台申请的“国酒茅台”商标初审通过，已经是贵州茅台第10次申请该商标，在此之前，茅台申请国酒商标经历了“九死”。自2001年9月至2010年6月，近十年间，贵州茅台曾9次申请“国酒茅台”商标注册申请，均未获得成功。而此次申请一审通过让众多白酒企业认为是“九死一生”。

　　大同证券研究员郭得存认为，毕竟公示期有3个月，不仅仅是汾酒、杜康，还会有越来越多白酒企业加入。有专家表示，越来越多白酒企业加入争夺战，这背后既有争名夺利，也不排除借机营销。“茅台冠以国字，不仅扬名，更是逐利。”山西省社科院研究员谭克俭说，之所以受到白酒企业抨击，除了茅台历史文化底蕴外，在市场经济条件下，其背后是市场竞争和利润的影响。

　　复旦大学服务营销和服务管理研究中心客座研究员姚唐认为，反对的原因主要源于经济价值。在中国文化中，与“国”字头沾边的产品往往被认为就是品质和形象最佳的，从古时的皇家御用、到当今的某某特供，都反映出中国消费者对尊贵地位和其附属事物的一种特殊偏好。因此企业都信奉争得了“国”字头的金字招牌就必然会赢得市场营销定律，为此而争夺一番也就不难理解。

　　从目前酒企的争夺激烈程度来看，众多白酒企业并不认可“酒香不怕巷子深”这句俗语。郭得存认为，茅台如果正式获得“国酒”称号，将提升其国际市场地位，“国酒”意味着是“中国最好的酒”。

　　事实上，酒类冠以“国”字，似乎是以国家形象给企业作担保，利益巨大，也形成了无形溢价。近年来，我国高端白酒企业推出了不少“国”字头的品种。比如泸州老窖的“国窖1573”、　西风的“国典凤香”、汾酒的“国藏汾酒”、五粮液最近也推出“国五液”等。

　　加冕“国酒”慎之又慎，赢得口碑还需悉心经营。谭克俭说，国家对白酒等商品冠以“国”字必须慎之又慎，要有法律依据和充分的理由。“茅台是酱香型白酒的代表，如果申请国酒成功，清香型白酒肯定也要申请。”郭得存说，茅台从产品命名的“国”字号上升至“国”字号商标，即是从公众认知上升到法律保护的高度。“国”字号商标一旦开了先例，或将引发“国”字商标混战。

　　在不少消费者看来，产品加冕“国”字，仅仅带来短期的光鲜亮丽。想赢得市场长久信赖，还需可靠的质量和诚信的经营。位于太原市平阳路的一位酒类经销商向记者表示，自己不关心茅台能否成功加冕“国酒”，也不关心哪种酒更配得上这一称号，更重要的是产品质量保证，让消费者信赖，才能赢得市场。

　　“企业或许会因为‘国’字号沾光，让产品获得一种所谓‘尊贵’的身份，但是归根到底还是需要扎扎实实的经营和建设已有品牌。”姚唐说，“百年老字号”并非简单得来，需要市场和消费者的长期认可和口碑的树立。