如今的气泡水市场已经变的格外内卷，元气森林抓住年轻人想喝碳酸饮料有又怕胖的心理，成功打造0糖0脂0卡的气泡水之后，农夫山泉、娃哈哈、康师傅、伊利、喜茶、奈雪的茶、可口可乐与百事可乐等巨头也都加入了气泡水的激烈竞争中，各大品牌都从配料、口味、功能等方面入手，打造不同于其他品牌的产品，新老品牌都想在气泡水市场中站稳脚跟，突出重围，但气泡水的0糖真的是健康的么？连气泡水老大元气森林也陷入0糖纷争。

比起一般的饮料，碳酸饮料喝下去的时候，会激活嘴里的神经，舌头会感觉麻酥酥的，会让用户产生舒爽的感觉，而凉茶、果汁等产品，可以满足大众对健康的需求，但始终无法代替碳酸饮料给用户带来的满足感。

好望水就是将健康的果汁加上碳酸饮料的口感，给用户带来健康的同时，也能保证碳酸饮料的口感，好望水一直采用优质山楂、杨梅、杏子、桃子等花果，还加入乌梅、洛神花、陈皮等自然草本，用传统熬煮的工艺，拒绝勾兑，赢得了一大批年轻人的喜欢。

这个创立于2018年的品牌，好望水完成了三轮融资，累计融资过亿元，旗下主打产品“望系列”，包括望山楂、望梅好、望桃花等都成为热销品。

好望水是凭借什么获得消费者和投资者的青睐？我们从五大营销优势看一下。

1.功能优势——草本快乐水

在新时代奶茶自由、妆食同源、养生经济的推动下，如今的年轻人不仅要快乐，还要健康，各大品牌还在打造“0糖”气泡水的时候，好望水把眼光放在年轻人养生的生活方式上，不添加任何香精、防腐剂、色素，用中国传统的熬制工艺，打造“天然草本、匠心熬煮、中式养生”的“望系列”产品，将花果与草本融入气泡水，使果汁也拥有气泡水丰富的层次感，让年轻人感受到比一般碳酸饮料更健康的气泡水，满足消费者对“肥宅快乐水”更健康的追求。

2.场景优势——从“重油重辣”的美食伴侣到生活场景

在年轻消费者吃重油重辣的过程中，必是要配一些饮料来解腻，碳酸饮料易胀气，而果汁无法带来清爽口感，好望水用果汁加气泡水给用户带来更好的体验，山楂本就是消食产品，无需重新教育市场，望山楂可以帮助消化，解腻解辣，又有碳酸饮料的口感，就会更容易被用户接受，初期以烧烤、火锅等“重油重辣”餐饮场景为核心，得到了年轻消费者的一致认可，成为了年轻人聚餐最爱的草本健康快乐水。

除了爆款望山楂，好望水陆续推出了“望桃花”“望杏福”“望梅好”，望杏福取“望幸福”的谐音，与婚礼、家庭聚餐绑定。

通过小红书、抖音等平台对好望水的安利，让最初的烤肉、火锅重油重辣的场景延展到各种不同的生活场景中，比如野餐、宅家美食、日常囤货等各种场景，强化品牌生活属性。

3.文明优势——中式草本养生

好望水意为“给予生活美好的希望”，品牌名与产品名都蕴藏着祝福与希望，望桃花=旺桃花，望杏福=望幸福，都是表达美好的话，找到了汉语文化中的“符号”，让消费者倍感亲切，在国潮兴起的当下，好望水立志成为中国的“草本健康快乐水”，出场便带着中国的势能。

4.族群优势——一边透支一边养生的年轻人

“熬最晚的夜，敷最贵的面膜”、“啤酒杯里泡枸杞”成为了这代年轻人一边养生一边透支身体的生活方式，而现在市场的碳酸饮料与果汁皆不能满足消费者，好望水抓住了这一机会，打造草本健康气泡水，在重油重辣的餐饮下，带来解油解腻的草本气泡水，健康的同时又能带来碳酸饮料的口感。

5.传播优势——美好的事情会发生

好望水包装采用了竖式设计，字体为中国书法字体，白底国风图形上的望山楂、望桃花等名称采用大字报形式，在足够远的地方也能拥有足够的辨识度，减少用户选择困难的问题，整体风格比较简约，年轻人都喜欢分享美好的事物，兼具美感与美好期望的产品，都能勾起消费者拍照发朋友圈的欲望。

好望水不仅与法云安缦、森泊、康得思等连锁酒店餐饮店达成合作，还开展一系列米其林餐厅品鉴会等线下活动，提高了好望水的品牌势能。

作为一个餐饮场景起家的品牌，在内卷严重的气泡水市场脱颖而出，靠的不仅仅是产品，还有它的五大营销优势，如何借助优势成功出圈，还是值得更多品牌探索的。

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